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盘点十大没落国产鞋品牌:有品牌市值缩水千亿大众鞋王关店千家

发布者:互搏体育官网-hooball-互搏国际 浏览0次 【2019-11-30 12:40:41】

  上世纪90年代于福建石狮成立的富贵鸟,曾被誉为“中国真皮鞋王”,在辉煌阶段拥有3000余家门店、上万名员工,演员陆毅曾为其品牌代言人。2007年,创始人林和平兄弟身价曾达50亿元。但可惜这只富贵鸟没能富贵太久,近年来富贵鸟的利润接连下跌,2019年8月26日,富贵鸟正式退市并宣布破产,留下30亿元的巨债。作为创始人之一的林国强去世时,其子女都因巨额债务而不敢继承遗产。(文 AI财经社 王贺龙 编 明萱)

  同出福建的另一只“鸟”也飞不动了。成立于1987年的贵人鸟曾是A股上市的体育鞋服第一股,曾花重金请刘德华为其形象代言人。高光时刻的贵人鸟市值高达400亿元,门店数量超过5500家。然而由于转型、投资失利,截至2018年底,门店数量大跌近半,剩余2873家。其利润也连年下跌,2018年亏损6.86亿元,今年8月初的一则公告显示其3.25亿股份已被冻结,目前市值约为28亿元,较其巅峰时期已跌去93%。

  市值跌去93%的贵人鸟算不上最惨,毕竟曾经的“大众鞋王”达芙妮已跌去96%。1990年注册成立的达芙妮曾大受女性消费者喜爱,SHE、刘若英都曾是其品牌代言人。2004年,达芙妮号称中国市场每五双品牌女鞋中,就有一双来自达芙妮。2012年拥有近7000家门店,市值超过170亿港元。但因经营不善等因素,达芙妮已连续4年出现亏损,超过4000家门店被关闭,面临退市风险。其目前市值约为6.5亿港元,仅为其巅峰时期市值的4%。

  无论从哪方面来看,达芙妮都像是翻版的百丽。1992年,百丽在深圳正式成立。通过女鞋品牌代理,再到大力收购以及自创品牌,形成自己的品牌矩阵。百丽的市值在2013年一度超过1500亿港元,在当时国内上市的民营企业里仅次于百度和腾讯,成为中国最大鞋履零售商,被誉为“中国第一女鞋品牌”。不过由于门店过于庞杂,加上电商的冲击和“又丑又贵”的产品,百丽的业绩连年下滑,市值缩水千亿,已于2017年在港交所正式退市。

  1999年,奥康创始人王振滔因火烧假冒奥康鞋一举成名,这把火也让奥康鞋火遍全国。2012年,奥康在上交所上市,成为A股第一家男鞋上市公司。同年,奥康实现男鞋市场占有率6.79%,排名第一。然而自2016年起,其净利润已连续3年超过20%下滑,且呈现加速趋势,年均复合增长率接近-30%。以其股票发行价每股25.5元计算,8年来,公司股价不仅跌破发行价,跌幅更是超过60%,前景堪忧。

  作为温州另一大皮鞋品牌的红蜻蜓,其创始人钱金波是奥康创始人的亲戚。红蜻蜓选择了和达芙妮一样的套路:疯狂开店。2014年底,红蜻蜓在全国门店数量高达4321家,成为中国皮鞋行业的巨头之一,在市场份额上仅次于达芙妮。但受到电商冲击等因素的影响,2015-2018年,红蜻蜓累计关闭2224家门店。在这段时间内,红蜻蜓门店营收除2017年外都在减少。其2018年净利润同比下降48.61%,创下2015年上市以来净利润下滑幅度之最。

  作为国内四大体育品牌之一的361度,在近年也遭遇“掉队”危机。自2003年成立以来,361度集众多荣誉于一身,聘请知名歌手、演员魏晨为其品牌代言人,跻身国内一线年成功上市。但近年来,361度相比安踏、李宁、特步而言,已经难以跟上队伍。其核心门店数量自2015年的7208间,已下降至2019年6月末的5444间。市值方面,目前361度只相当于1/53个安踏、1/16个李宁和1/4个特步。

  德尔惠是福建晋江系最早一批制鞋的企业之一。自1987年正式成立后,德尔惠以高质量和成熟的广告营销获得了消费者的青睐。2003年,德尔惠花1000万元的天价聘请周杰伦担任品牌代言人。同年,德尔惠的销售额暴涨46.5%,达到3.5亿元。2004年,德尔惠的销售额更是突破6亿元,一举超过国内众多运动品牌。然而随着两次IPO均告失败,加上转型失败,2017年底,德尔惠欠债共计6.36亿元,厂房、土地和仓库均被抵押,德尔惠就此宣告停业。

  2001年创立于福建晋江的喜得龙曾经红极一时。在成立之初,喜得龙就斥巨资请郭富城作为品牌代言人,知名度迅速提升。2009年,喜得龙在美国纳斯达克上市,成为中国首家登陆美国资本市场的运动消费类品牌。2010年喜得龙全国店铺总量超过4000家,成为国内知名运动品牌。但风光并没有持续太久,2013年,喜得龙业绩下滑严重,被迫退市。2016年,喜得龙宣布破产重组,令人唏嘘。

  金莱克自1991年成立,凭借制造跑鞋的专业技术,辉煌时期在全国拥有4000多家门店。曾聘请乒乓球冠军王楠、张怡宁、世界大会百米冠军胡凯出任品牌形象代言人。其掌门人李一克曾对媒体表示,“以前品牌做得挺响亮的。在2010年、2011年,一年营业额算起来也有30多亿元,后来下滑那么厉害,从30多亿降到几个亿。”而现在看来,几乎难以在大街小巷上寻觅到金莱克的身影。

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